建港口，起市集，冰雪时光济南鲁商店投入运营

香港卫视网
2022-01-07 16:51:08

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对于零售业来说，旗舰店代表着品牌旗下货品最齐全、上新速度最快、运营方式最具先锋性的标志性门店。而对于茶饮行业来说，大型旗舰店又代表着什么呢?今年1月1日元旦期间，冰雪时光将旗下位于济南东区唐治鲁商天街的冰雪时光鲁商旗舰店正式投入试运营，用积极主动的探索为这个问题交出了自家品牌的回答。

冰雪时光鲁商店选址于济南市历城区敬德街与唐治中路交叉口西南的鲁商天街，这里是一处集吃喝玩乐为一体的综合性商业聚集地，吸引了大量饮食类连锁品牌入驻。鲁商天街周边分布有学校、科技产业园区、居民生活区与体育馆等，辐射区域人流量较大，是一个全业态全客群的较为成熟的商业综合体。冰雪时光鲁商店也是冰雪时光首家在济南东部片区开设的时光能量主题旗舰店。

“我们对这家主题旗舰店的期望是‘港口’与‘市集’。”在介绍鲁商店的区位作用与对品牌的赋能任务时，负责人耿先生说道，“港口，是指希望将这里打造成一处品牌内容的集散地，利用店面空间充足的优势，在销售饮品之外，我们通过设置周边展示区、交流区、娱乐区、打卡区等，让冰雪时光品牌的各种内容与文化周边产物可以全面地展示在粉丝面前，作为品牌的发声基地向外输出。市集，则是在功能上的规划，我们计划以此处为基点，与更多受年轻人喜爱的品牌、内容、活动、玩法相结合，不断推出符合消费者兴趣爱好的各种跨界联动活动与品牌宣发活动，让他们能在此喝得满意，玩得尽兴。”

新茶饮时代，品牌所销售的除了美味的产品，更是在销售一种生活态度与生活方式，这两点最直观的展示方法，便是门店设计风格与内容的陈列，这些也自然需要足够的空间来予以容纳。而进阶的联动活动与品牌宣发活动，也对场地的大小有着一定的要求。因此对于意图进行品牌文化发声的茶饮企业来说，旗舰店无疑具有比之档口店可承担起更多任务与职责的能力。一家成功的旗舰店，不但可以更好地辐射周边，吸纳忠实客群，也能够更好地传播品牌形象、提高品牌声量、展示品牌文化、支撑品牌活动。对于冰雪时光鲁商店而言，占位济南东部商圈固然是市场策略的一环，完成为品牌及旗下其他门店提供样板模范店服务参考、借由高人流量打造高效率新品试验田、承接扩展品牌宣传边际的活动、提供品牌爱好者集会打卡的休闲娱乐功能场所等任务，是冰雪时光对旗舰店效能的更深度期望。