从产品到品牌全面发力，海信空调立足高端，业绩整体向好

4月11日晚，海信家电（000921.SZ，00921.HK）发布《2022年第一季度报告》，在疫情反复与原材料价格高位运行的背景下，海信家电展现出强大的经营韧性，实现营业总收入183.04亿元，同比增长31.35%；归属于上市公司股东的净利润2.66亿元，同比增长22.10%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.86亿元，同比增长39.46%。营收、利润同比大幅增长。

海信空调进入2022年以后，依托深厚技术积累与创新优势，不断提高产品竞争力，推动空调行业技术革新。在高端领域，海信新风空调璀璨新品的登场实现高端引领，海信空调落子新风赛道局面已成。

海信空调规模效应逐步凸显 营收出现改善

记者获悉，海信家电基于产品竞争力的不断提升、海信日立的稳健增长、家空业务盈利修复及产业结构调整等，保障公司经营态势向好。2022年，海信家电精准把握市场趋势，持续加大研发投入，接连推出创新性产品，市场竞争力稳步提升。

第一季度海信空调产业整体产品线进行了一系列初步整合，家用空调与商用空调在生产、技术等方面发挥协同效应，整体经营能力得到改善。

面对疫情不断反复以及原材料价格大幅度上涨等诸多不利因素的影响，公司应势而变，通过全面推动技术进步和产业升级，提升了新产品研发与技术创新能力，促进了产品质量和工艺质量的提升；通过优化组织结构、简化管理层级，使公司生产、销售、供应整体工作流程衔接顺畅，实现了经营业绩、管理效率及人员效能的稳步提升。出口规模大幅度增长，需要完善的保障交付体系，使利润得到有效保障。

在中高端领域的产品优势，不断变现转化为盈利能力，在年初疫情多地爆发的背景下，根据奥维云网数据，海信家用空调2022年1-14周线下累计零售额同比增幅12.99%，全国占有率同比提升2.22%。2022年海信空调发力“深呼吸战略”，将继续坚持“新风战略”，并发力研发和产品设计。2021年全年研发投入就超过4.3亿元，2022年研发投入将继续扩大达5.5亿元。预计第二季度海信空调产业协同效应提升，出口与内销规模持续增长，在成本分摊前提下实现盈利增收。

推动高端化进程 海信新风空调细分新风市场

好风凭借力，依托产品竞争力优势，海信空调聚焦新风布局发力，将产品优势转化为品牌胜势。2022年开年新品发布会中，海信空调首次提出“增氧好新风自由深呼吸”，以全新的“深呼吸”理念，构建新审美、新场景、新科技的产品生态，颠覆了行业对呼吸的固有认知，为空调行业注入崭新的产品语言。将一台空调打造成兼备保健、便捷、舒适体验、净化的家电产品，让每个家庭都拥有可以深呼吸的好空气，同时向大众倡导一种对身心健康生活方式暨深呼吸生活方式，不断引领新风细分市场的持续增长。

在强化产品硬实力的基础上，2022年海信家电在品牌建设上大力推进年轻化。携手歌手毛不易开启春季新品焕新浪潮，与海信新风空调焕新空气理念结合，取得良好传播质效，在新媒体平台、社群形成良好互动。同时，海信空调积极推进国际化战略，将借助海信成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的契机，大力开拓海外市场，促进海外品牌知名度和影响力不断提升，努力实现规模与效益的持续增长。

未来，海信空调将继续秉持海信品牌“致力于科技创新,引领以智能化为核心的先进制造,以高品质产品与服务幸福亿万家庭”初心使命，不断深化“深呼吸”战略，以技术实力实现新风空调行业高端引领，打造出从产品到品牌到市场的全局统筹，拥抱新风未来，与市场共赢，最终实现盈利能力的长足进步。

关键词：