百胜堂品牌营销：奇迹背后的思考

小编在2024年成都春季糖酒会上看到一个奇迹：百胜堂品牌营销集团2001年的品牌营销策略和创意，不但被浓香型白酒的头部企业照抄,而且为推动酱酒热贡献巨大、同时还被清香型白酒的头部企业全盘借鉴、被整个白酒界连续不断的使用了二十三年，堪称一大奇观！这是百胜堂品牌营销集团引领中国的策划创作实力的真实体现：

百胜堂品牌营销是由多位全球顶级策划机构在中国的创始级员工创立的实战性策划机构，曾为国窖1573、王老吉（加多宝）、格力、李宁、海尔等品牌的崛起做出贡献。百胜堂60%的策划作品被很多行业的品牌集体效仿，成为行业的“标准模板”，策划业绩引领中国品牌营销20年，堪称品牌营销奇迹。

在这一奇迹背后，也反映出一些值得思考的现状：

一、目前正在兴起的国潮需要加大力度进行创新，而真正的创新者堪称凤毛麟角。

二、营销顾问公司为了压缩成本提高利润，宁愿抄袭也不愿花成本进行创新。

三、随着国货出海的浪潮涌动，国内的企业将面临国际社会更加严格的法律制度和法制环境，鼓励原创、加强知识产权保护将成为中国企业需要面对的重大课题。

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