“痛包”风靡年轻群体 带火潮玩消费

作者 李明芮

“我最爱的东西，要让全世界都知道。”对于山东济南的追星少女黄思琪来说，她每次出门都会背上挂满徽章及玩偶装饰的“痛包”。“我还会依据心情，精心策划我的‘痛包’。这些配饰都是以动漫IP为原型设计的。”

“痛包”是指一种使用动漫角色徽章、玩偶等周边产品装饰的背包，其独特之处在于背包外侧的透明夹层，让背包者得以将自己钟爱的动漫元素展示于众，以此彰显个性。

近年来，“痛包”如同一股潮流旋风，悄然席卷年轻人的世界。在2024年巴黎奥运会期间，中国跳水运动员全红婵所背的挂满小玩偶和配饰的“痛包”，就曾屡次“出圈”。

记者搜索小红书等社交平台发现，“痛包”话题有9.3亿次的浏览量，发布者多为热爱动漫的年轻人。

“年轻人更渴望精神与情感陪伴，装饰‘痛包’会让我们感觉到幸福和满足，背着‘痛包’出门逛街更成为我们缓解焦虑和孤独的最佳良药。”对于“00后”车车(化名)而言，背着“痛包”走在街上，无需言语，即可与兴趣相投的人产生共鸣。“这不仅是个人喜好的彰显，更是一种别具一格的时尚。”

随着黄思琪、车车等喜欢“痛包”的年轻人增多，及二次元文化的盛行，潮玩店、手办店在各城市如雨后春笋般涌现。

中研普华产业研究院发布的报告显示，2024年，中国二次元市场的规模估值达1200亿元人民币，成为全球最大的二次元市场，核心消费群体从“00后”“10后”延伸到“80后”“90后”。

济南一家潮玩店负责人刘同告诉记者，自今年年初以来，徽章、玩偶、挂件等二次元周边商品占据店内营业额的80%。“消费群体以‘00后’为主。”

“年轻消费群体对个性化商品的追求，也为我们带来了新的经营思路。”刘同表示，接下来，他打算专门设置一个区域，供顾客依据个人喜好进行现场DIY创作，升级潮玩店的体验感。

时下，“痛包”不再局限于二次元世界，它正朝着“万物皆可痛包”的趋势发展。即便是对动漫不感兴趣的年轻人，也可以通过各种各样的包包装饰手法，展现自己内心深处的独特情感与个性角落。

记者浏览社交平台发现，有“学生党”巧妙地将试卷与老师的头像融合，设计出别具一格的“考研痛包”；有“上班族”以发财、日进斗金、暴富等标签为灵感，打造“痛包”。

“‘痛包’作为年轻人表达个人兴趣爱好的载体，承载着他们对二次元文化、偶像或特定角色的热爱。”在山东大学哲学与社会发展学院社会学系助理研究员王元超看来，这些装饰独特的包包，不仅是一件物品，更是年轻人寄托情感的载体，为他们提供丰富的情绪价值。

“‘痛包’文化也在年轻人中形成了独特的社交圈层。”王元超认为，“痛包”作为一种符号话语，共同构成了社交圈层的互动仪式感，背着“痛包”的年轻人，往往能够迅速识别出彼此，从而建立基于共同兴趣的社交关系。“这种社交认同感和归属感，让年轻人在现实生活中找到属于自己的群体，拓展了他们的社交网络。”(完)

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