财经聚焦｜“电影＋”点燃暑期文旅消费热潮

  透视今年暑期档，多部高口碑影片点燃人们观影热情；电影周边衍生品热销，文化供给和消费场景丰富多样，“跟着电影去旅游”等活动层出不穷，电影推动文旅消费热度持续提升。

  文化供给丰富多元

  为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，中国电影资料馆艺术影院8月策划推出“历史的回响”“大师镜头下的二战”专题，放映多部抗战主题影片。

  中国电影资料馆节目策划沙丹说，通过这些经典作品，让观众在光影中重温历史，铭记历史，珍爱和平。

  8月17日，观众在江苏省无锡市一家影城的电影海报前驻足。新华社发（还月亮摄）

  这个夏天，不少电影院通过提供多元文化产品和服务、打造消费新场景等，为观众带来更具参与感、沉浸感的文化体验。

  北京吉祥大戏院组织《戏台》观影团活动，不少观众直呼“在戏台下看《戏台》，这体验很别致”；贵阳越界影城推出小型路边音乐会、集中展演多项非遗技艺……多家影城突破传统影院局限，主动链接图书、文创、汉服、潮饮等多元业态。

  中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说，影院从单一放映载体发展为综合文化体验场所，从“电影终端”发展成“文化入口”，有利于提升观众黏性，形成长期竞争力。

  衍生品市场活力足

  暑期里的上海电影博物馆十分热闹。近期每天一开馆，许多排队的家长和孩子们就涌向上海美术电影制片厂展区柜台，把心仪的“浪浪山”衍生品买回家。

  据电影《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早介绍，伴随电影上线的授权衍生单品及自研文创产品超过800款。统计显示，影片上映首日上海联和电影院线周边衍生品销售额突破700万元。

  7月22日，《浪浪山小妖怪》首映活动上同步展示了前期开发的衍生品。新华社记者许晓青 摄

  动画电影在今年暑期档成绩亮眼：上映影片数量多、口碑好、热度高，同时还带动了周边衍生品热销。

  知名IP电影《罗小黑战记2》片方在全国千家主题影城设置快闪小店，快闪活动期间共推出116款周边衍生品，累计销量近14万件。

  “从‘哪吒’系列到‘罗小黑战记’系列，高品质动画电影充分撬动了规模庞大的衍生品市场。”上海大学上海电影学院教授刘海波说，有“颜值”、有内涵的文创衍生品能让大众产生情感认同，主动了解背后的文化故事，这是电影产业高质量发展惠及百姓的一个鲜明特征。

  影旅融合发展提速

  在重庆，游客凭票根可享大足石刻等景区门票或酒店优惠；贵阳云岩区助推贵阳越界影城与全城“吃住行游购娱”商家合作，让票根成为全城优惠“一卡通”……

  除了发展“票根经济”，各地陆续开展“电影+旅游”“电影+美食”等活动，推动电影与其他行业跨界融合发展。

  连日来，不少市民游客来到上海影视乐园大戏院观看《南京照相馆》，观影结束后走进影片拍摄地，重温照相馆、残破城墙等实景还原的遭侵华日军破坏的南京城场景。

  “从观影到实景游览，再到乐园内的沉浸式项目体验，银幕上的影像不再遥远，那段历史在此‘可触摸’‘可感受’。”上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示，影片上映后拍摄地同步开放，至今已累计接待游客超10万人次。

  8月23日，游客在长影旧址博物馆参观游览。新华社记者邢拓 摄

  “影旅互动”今夏着实火了一把：长影旧址博物馆推出“甘将热血沃中华”赵一曼烈士事迹展、“田华——电影艺术人生”展览，不断丰富电影文化博览内容；《长安的荔枝》热映期间南方多省推出“荔枝游”；青岛崂山景区凭借《聊斋：兰若寺》热度推出实景短剧……

  今年暑期，由国家电影局指导的“光影绽放中国行”活动走进云南、吉林两地，通过电影人代表推荐经典影视取景地、发布经典旅游线路等方式，打造“电影+文旅”跨界消费新业态。

  “从‘热映’到‘热游’，这一模式将电影流量充分转化为旅游‘留量’，实现文化价值与经济效益双赢。”卜希霆说，要进一步强化“源头共创”理念，让影视IP成为助推地方经济社会发展的有力引擎。

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