旅交会一线观察丨“悟空”上阵 山西文旅火“出圈”

11月22日，2024旅交会启幕，国家会展中心山西展厅人流如织。由专业Coser扮演的悟空神态逼真，将观众带入奇幻浪漫的神话世界，吸引现场观众纷纷打卡拍照。

11月23日，上海大悦城，山西文旅推介路演快闪活动现场人潮汹涌。上海市民及游客手持通关文牒，打卡集章复活悟空真身……

跨山越海，穿越人群。今年8月起，一只猴子横空出世，在山西、在全国，甚至在全世界，掀起一阵阵古建热潮，让山西文旅破圈突围。

2024旅交会山西展厅人流如织。

借船出海——

“跟着悟空游山西”成现象级营销事件

8月20日，《黑神话：悟空》游戏上线后，迅速吸引全球游戏爱好者的目光。相关数据显示，《黑神话：悟空》已登顶中、美、意、法、日等多国热销榜单。

在游戏的36个取景地中，山西省独占27个。这与山西文旅资源富集密切相关。

地上文物看山西，山西古建筑从唐到清，时代序列完整，品类众多。山西共有古建筑28027处，是全国古建筑数量最多的省份。元代及元以前木构古建筑约占全国80%以上，全国仅存的3座唐代木构建筑都在山西。

游戏发布当日，山西同步启动了“跟着悟空游山西”活动，发布系列主题线路，发放通关文牒、周边文创以及规划设置线下打卡等。

8月至今，因《黑神话：悟空》热度的持续发酵，山西不断登上热搜，成为热门旅游目的地。数据显示，今年前三季度，山西省共接待国内游客3.18亿人次，同比增长13.88%，旅游总花费达2761.52亿元，增幅25.91%。国庆期间，游客接待量及旅游总花费更是实现大幅增长，分别较上年同期增长84.99%和101.85%。

据迈点研究院发布的文旅景区品牌发展报告显示，“山西旅游”词条资讯指数今年前三季度较去年同期增长3178%。

可以说，山西文旅与“悟空”联手，结出累累硕果。

游客和“悟空”“关公”互动。

这一次，“跟着悟空游山西”的热度也传到旅交会山西展厅。

步入山西展厅，嘉宾们仿佛穿越时空，瞬间置身于山西古建的宏伟世界。展厅设计灵感源自山西古建，整体结构仿照山西古建和院落式布局，巧妙融合飞檐翘角、砖雕、木构、照壁等传统建筑元素，每一处细节都透露着山西古建的艺术魅力与深厚文化底蕴。

展厅内部，一幅幅精美的图片和影像资料生动地展示了山西三大世界文化遗产——平遥古城、云冈石窟、五台山，以及三座唐代木构古建——佛光寺、南禅寺、广仁王庙的壮丽风采。此外，展厅还呈现了山西丰富的壁画、彩塑等珍贵文物，不仅让来宾们充分领略到华夏古文明的魅力，还能深刻感受到山西古建的独特韵味。

藏于深山人未识，一朝闻名天下知。《黑神话：悟空》推开山西的大门，让全球游客重新认识了山西的人文魅力与旅游精髓。

山西古建亮相旅交会山西展厅。

借梯登高——

古建文化破圈出道，何愁“无人问晋”

山西展厅外，流光溢彩的数字大屏上，山西古建赫然入目：云冈石窟、悬空寺、应县木塔、佛光寺、小西天、广胜寺、玉皇庙、关帝庙、铁佛寺……“五千年很远，但山西很近”，一句话引起强烈共鸣。

静安区大悦城里，山西文旅推介路演快闪活动进行，上千名游客“跟着悟空游山西”，在沉浸式体验互动场景中，山西古建的历史厚重感迎风扑面，“华夏古文明，山西好风光”这一文旅品牌具象化。

在进博会、旅交会等各种国际化展会上，山西文旅一再刷新观众期待，引中外游客瞩目。

山西文旅推介路演快闪活动现场，游客们观看“晋剧活关公”戏曲表演。

游客观赏山西非遗面食技艺。

古戏法魔术表演，演员与游客们热情互动。

正如山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长任永福所说：“山西是一座没有围墙的博物馆，每一处文物古迹，都是一代代匠人、匠心的结晶。壁画、彩塑、琉璃、木作等精湛的技艺，让古建更加有温度；戏剧、曲艺、舞蹈、民俗等精彩的演出，也让游客更加有感知。”

近年来山西文旅事业快速发展。在10月23日举办的山西文旅粤港澳大湾区(深圳)招商及推介活动现场，任永福介绍，山西文旅基础设施建设这些年成效显著。10月18日，山西累计投资近1000亿元、历时7年建设，总里程达1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通，串联531处国保建筑，779处省保建筑、976个景区景点，成为现在全国规模最大、里程最长的全域旅游公路网，不仅提升山西的旅游交通条件，也为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。

今年，山西重点推出了文旅康养、文化消费、乡村振兴、重点景区提质升级、景区旅游资源盘活等五大类招商项目，共计62个，总投资额约400亿元。

山西文旅一次次走出去宣介，不断扩容“朋友圈”，更是让世界看到了一个被严重低估的文旅宝藏，一个神奇隽永、令人震撼不已、值得流连忘返的华夏文明发祥地。

借势发展

进一步释放和延续“悟空”效应

察势者智，驭势者赢。

传统文化在游戏这一介质中从来不是单向输出。源远流长的中华文明被时代赋予了新的内涵和外延，无数人正在山西古建所表达出的工匠精神、民族传承、东方审美中感受震撼。

在旅交会现场，“山西是个好地方，我想去山西看看”已成为众多游客的心愿；在社交网络上，海外玩家们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等概念，不少玩家甚至一边打游戏一边研究《西游记》“补课”……

在游客的向往中，在网友的讨论中，山西古建筑的热度如同燎原星火，迅速蔓延、势不可挡，吸引全国乃至全球游客的目光汇聚山西。

2024旅交会期间，山西文旅亮相上海吸引游客目光。

《黑神话：悟空》对中华优秀传统文化的追求与山西文化资源禀赋深度契合，也与山西文旅以新质生产力赋能资源开发、产业发展的理念高度一致。

当前，山西正处于文旅高质量发展新阶段，面临新形势新要求，旅游业有着难得的发展机遇和广阔的发展空间。

11月1日，《山西省旅游发展促进条例》正式施行，立足全省旅游现状，优配套、补短板、提品质，填补了山西省旅游领域地方立法的空白，将对完善山西现代旅游业体系、推动山西旅游业高质量发展行稳致远发挥重要作用。

守正创新，乘势而上，以“自信”凝聚力量。聚焦眼下，山西文旅将深入挖掘文化内涵，进一步释放和延续“悟空”效应：以古建研学、民俗社火、冰雪度假、温泉康养、冬景摄影等丰富多彩的主题文旅体验，打造山西冬季旅游消费“新热点”。

“明年山西将进一步聚焦文化保护传承、景区旅游基础设施建设、低空经济旅游建设，谋划落实一大批相关产业项目。”任永福介绍，在“跟着悟空游山西”的基础上，继续推出“重走梁林路古建游”“表里山河精华游”“欢乐假期研学游”等精品旅游线路，让“地上文物看山西”获得广泛关注、充分认同，持续打响“华夏古文明 山西好风光”文旅品牌。（凤凰网山西 田小丽）

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