上海南京西路商圈高端品牌汇聚 首发经济方兴未艾

“静安首发品牌馆”中，琳琅满目的商品令人目不暇接。(中新网记者 陈静摄)

记者16日走访静安区在张园W6特别打造的“静安首发品牌馆”，在老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区等区域，琳琅满目的展品呈现首发品牌活力及商旅文体展联动的生动案例，首发经济的辐射带动效应一目了然。

静安区商务委主任姚磊表示，2024年全年，静安区方面支持各类企业举办高能级首发首秀首展活动逾100场。2024年，静安区共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居上海第一。据统计，今年1月至2月，该区新引进首店32家，继续领跑全上海。比如，今年2月14日，法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店在张园开业；2月18日，罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕；本土原创服装品牌Amanda X也在上海商城开出全球首店。

老字号品牌在首发经济中不断创新。(中新网记者 陈静摄)

据透露，在今年的“首发上海”期间(3月至5月)，静安区的国内外品牌将纷纷举办各类高能级首发等活动。比如：梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动；Prada计划开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品；法国奢侈品牌戈雅开设全亚洲唯一快闪店。

在奢侈品、时尚潮流竞艳的当下，老字号品牌如何破圈，在首发经济中获得新发展？记者了解到，百雀羚、上海牌手表等做出了新探索。比如：百雀羚的青花瓷礼盒外观由青花瓷艺术大师吴义兵亲手绘制，勾勒出栩栩如生的花鸟纹饰，彰显东方艺术的深邃幽韵与高雅格调；上海牌手表推出苏绣丝绸表盘，新颖别致、秀气婉约。

近年来，静安区紧紧把握首发经济“创造新供给”的核心要义，围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度推动产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。

据介绍，静安区以“全球新品首发地示范区”建设为抓手，进一步放大南京西路“世界橱窗”核心功能，依托张园、上海展览中心、辞书出版社、南京西路商圈、苏河湾商圈等特色首发空间，为品牌提供具有地标性的首发平台。

2024年，张园成功落地专用型保税仓和保税展示交易功能，为推动首发经济新业态新模式提供有力支撑保障。张园保税平台落地以来，已与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。

巨富长(巨鹿路、富民路、长乐路)、愚园路、光复路等具有人文气息和历史底蕴的街区和马路，近年来被打造成“小而美”“专而精”“一店多能”的特色首发街区，“小马路”生长出新消费。

姚磊介绍，下一步，静安将持续加大资源要素和政策机制保障，积极构建全方位、强支撑的政策培育体系；支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动；强化企业服务，落实外资服务圆桌会议等工作机制，增强企业发展信心，激发首发经济发展新动能。

关键词：