浙江文旅观察：小县城如何做强影视IP？

近日，全程在浙江省温州市苍南县取景的电影《多幸运遇见你》正式上映，苍南168黄金海岸的碧海蓝天与霞关老街的烟火气息成功被“安利”给了观众。

苍南一景。　林利 摄

小块头，也有大能量，这是浙江县域经济的生动诠释。在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的征程中，小县城如何做强影视IP，助力县域经济发展？

苍南县文化和广电旅游体育局党组书记、局长王敏受访时表示：“苍南拥有全国罕见的山海兼备地貌，并且‘三个600年’文化底蕴深厚。我们正通过影视创作基地建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，取景地变为打卡地”。

2024年，苍南正式启动“跟着电影游苍南”主题活动，通过影视作品传播地方文化，激活文旅消费潜力。

在文旅布局上，该县通过“1+3+N”产业布局构建全域旅游生态。“1”即168黄金海岸核心IP，“3”指山海、工业、民俗三大特色基地，“N”则涵盖影视配套、网红经济等多元业态。

苍南一景。　林利 摄

特别是在全长168.8公里的苍南黄金海岸上，其串联起58个网红打卡点与9个观景驿站，成为影视创作的天然“取景棚”。

如今，沿着168黄金海岸，悬崖咖啡馆、房车营地、机车驿站等新潮业态星罗棋布。MOJ悬崖咖啡单店年营业额更是超千万元，旺季日销2000杯；小渔听海机车驿站成为长三角机车爱好者的打卡地。

“顾客点咖啡，喝不是重点，重点在拍一张意境感满满的靓照。”据MOJ悬崖咖啡相关负责人介绍，在168黄金海岸沿线，这样的网红咖啡店已有6家。

据王敏介绍，近年来，这条海岸线更是吸引了20余部影视作品在此取景，将海防文明、工业文明、农耕文明的璀璨印记定格于银幕。

在苍南的“碧海银滩”上，其也在思考如何做好“影视+”文章。

苍南县委副书记、县长曾仁海表示：“我们正在通过‘连起来(交通整合)—活起来(文化活化)—火起来(业态创新)’三步棋，实现苍南从资源到IP的转化，印证‘以文塑旅、以旅彰文’的融合发展路径。”

2024年，安徽大学教师左靖的艺术乡建团队走进被誉为“世界矾都”的苍南县矾山镇。一次次的调研，令他对这座小镇痴迷不已。

“明矾的结晶池、风化池，还有小镇居民的生活，都在诉说600多年的明矾采炼史。”左靖表示，团队正着手将整个矾山镇打造成一个活化的生态博物馆。

未来，游客可乘坐复古小火车探秘矿洞迷宫，在矿硐会议室欣赏沉浸式音乐会，亲手制作晶莹剔透的矾塑工艺品，让600多年的工业文明从历史课本走进现实生活。

数据显示，2024年，苍南接待游客突破2000万人次，168黄金海岸获评全国首批国家旅游公路、浙江省首批交旅融合优秀案例，矾矿遗迹及其文化景观成功纳入《中国世界文化遗产预备名单》，文旅IP影响力持续攀升。

透过苍南看浙江县域发展路，于其而言，小块头也有大能量，影视IP的璀璨星光与社会发展的脉搏同频共振，共享着时代的每一份机遇与辉煌。

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