小红卡撬动消费新动能！第三届小红书马路生活节收官，商户规模增超10倍|焦点

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近日，为期17天的小红书马路生活节宣布结束，自2023年起，该活动已成功举办了三届。作为小红书策划的精品线下活动IP，本届活动首次实现上海、广州、杭州三城同步联动，以25条特色Citywalk线路、约300场线下活动及数千家合作门店的规模，构建起"线上种草—线下体验—消费转化"的完整闭环，为城市生活注入别样活力。

据悉，与前两届相比，本届马路生活节实现了三重突破。在举办城市上，首次从单城扩展至三城联动；参与商家数量较去年同比增长超10倍；产品工具方面，创新推出"精选吃喝玩乐一卡通"小红卡，真正连接优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化。小红书马路生活节相关负责人表示："马路本身是最具烟火气的消费场景，今年通过"小红卡"将用户参与活动的热情转化为真实的线下消费，使"马路"成为带热线下消费的天然场景。"

三城活动既保持"发掘城市线下新玩法"的统一主题，又深度融合地域文化。作为活动发源地，上海推出11条精选Citywalk线路，串联起大学路、新华路等特色街区与宝藏小店。乌鲁木齐南路上的"捡秋活动"吸引众多路人驻足，参与者拾起写有诗句的落叶，其中"建议你晒一晒秋天的太阳，它的温度约等于人类的拥抱"等充满诗意的句子，成为感受城市生活温度的生动注脚。近百场"小马路碰头会"更是以"专业咖啡品鉴""废旧轮胎爆改时尚单品"等特色活动，吸引市民深度参与。

新亮相的杭州站将水乡特色与潮流活动巧妙融合。拱墅运河体育公园的"甜香站"主题游园会推出独特的水上市集，参与者可划着皮划艇逛市集、在湖心读诗、品尝"流水甜品席"。7条Citywalk线路串联武林路、小河直街等区域，咖啡店外的露天电影、文创店的"发呆角"、酒馆的"梦语卡脱口秀"等场景，为游客带来"荡马路"的新鲜体验。杭州"鹈鹕野餐"餐厅店长透露，国庆期间持小红卡到店的顾客明显增多，"不少外地游客专门为限定盲盒而来"。

广州站则尽显粤式风情，天环广场屋顶上，手持凉茶、趿拉人字拖的巨型"鸭马路"吉祥物，以其独特的"广式松弛"成为市民打卡焦点，珠江边的粤式游园会也让参与者充分感受岭南文化魅力。

作为本届活动的核心创新，小红书在开幕前夕推出的"小红卡"，定位为"精选吃喝玩乐一卡通"，持卡用户可享受全国精选门店打折及线下专属活动权益。"小红卡的核心价值在于"精选"而非单纯折扣。"小红书本地产品负责人莱昂强调，平台通过大数据筛选与实地考察，精选数千家口碑店铺纳入体系，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态。对于商家而言，"小红卡"带来的不仅是线上流量，更有精准客群和持续传播。

据了解，去年马路生活节已吸引近60万人次参与，显著带动周边商圈客流与消费增长。本届活动虽已收官，但持有小红卡消费满30元兑换盲盒的活动将持续至10月底，小红卡也将继续运营，并根据商家与用户反馈持续优化。从上海到三城联动，从活动体验到消费催化，小红书马路生活节以马路为载体、内容为桥梁、小红卡为工具，持续助力城市生活氛围与消费活力的提升。

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