从暑期消费看文旅市场新活力

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蝉鸣夏季，暑期消费升温。最近旅游平台发布的暑期出游预测数据显示，截至今年6月中旬，暑假旅游产品预订出游人次较去年同期增长20%，境内游预订增长更明显，预订出游人次较去年同期增长超30%，旅游消费市场延续今年以来的火热场面，即将迎来新一轮热浪。

这一现象也从宏观数据中得到印证：国家统计局近日发布的数据显示，1—5月份，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，明显高于商品零售额增速，旅游服务、文体休闲服务等接触型、体验型服务消费尤为凸显。

透过暑期消费这扇窗，看到消费结构升级趋势，服务消费正加速向体验化、品质化、个性化跃升。

体验感成为暑期消费的重要考量因素。消费者告别“走马观花”的打卡式观光，更注重追求有温度、个性化、沉浸式的体验。研学游、影视IP游、文博游、非遗体验游等主题化、场景化游玩持续走热，消费者乐于在深度体验和情绪共鸣中获得满足。旅途中，一程历史主题类的“City Walk(城市漫步)”，让你重新认识身边不一样的城市，在老街转角处，又不经意遇上一场小型街边音乐会，这样的感受不再是“出行抵达”，而是一段值得回味的城市记忆；开启一段非遗主题之旅，亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属非遗作品，不仅能探寻技艺传承，更能找到深度的文化享受。

体验式消费天然具有社交属性。体验式消费的兴起，契合当下年轻消费群体对社交认同与情绪价值的需求。消费者通过拍照、录视频、写笔记等方式即时记录，并在社交平台分享真实感受与独特视角，带动更多人打卡体验、参与传播。平台统计显示，年轻消费者更倾向于借助社交平台筛选目的地和规划行程，结合个人兴趣喜好，自主规划个性化旅行方案。从这个角度来说，体验式消费正驱动消费行为从“被动接收”转向“主动共创”，让消费过程更具传播和社交功能。

消费场景创新激发更多需求。不同于商品消费，服务消费更需要营造沉浸式的消费环境，让消费者不仅愿意来，更愿意停下来亲身体验、深度参与。最近北京又开放了一批“微风露台”，市民和游客在露台上可以远眺中轴线风光，品咖啡、听音乐、参与露天手作市集；不少地方结合城市更新改造，将老旧厂房、历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独具特色的消费体验。这些场景创新实践既丰富了优质文旅供给，也为市场注入新活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动景象。透过这个生动的场景，可以看到中国经济的韧性与活力，也能感受到消费加速转型升级的趋势。把握暑期消费窗口期，持续优化供给、创新场景、提升服务，就能更好地释放消费潜力，创造更具“体验感”的消费新生活。

关键词： 消费 体验 社交 场景