“毛绒绒”圈粉“Z世代”：文创社交引领情绪消费风尚

“小熊不仅有定制的服饰，还有发卡等配饰，有时候我还会给小熊化妆，带它参加朋友聚会。”杨平沙受访时表示，在她的社交圈里，身边的朋友大多和她一样——非常喜爱装扮毛绒玩具，“我们会交流如何给玩具打扮更时尚，分享哪里能买到最独特的配饰，甚至一起策划更大型的展示活动”。

玩偶小熊打上腮红。　受访者供图

在传统玩具产业里，毛绒玩具似乎总是和“童年”画等号。一旦消费者跨过18岁的成年门槛，其生命周期也“戛然而止”。

审视当下，玩偶经济正在突破年龄枷锁，尤其是近年来，“毛绒绒”潮流以不可阻挡之势席卷全网，成为一股不可忽视的文化消费新风尚。

“我们这里不仅可以购买玩偶，还可以选择成套的衣服或者自己动手制作。”肖毅是杭州一家玩偶DIY工作室负责人。据她介绍，随着玩偶社交的兴起，越来越多的商家开始关注这一细分市场，推出相关产品和服务，满足消费者日益增长的个性化需求。

作者注意到，除了“毛绒绒”的玩偶外，从地标、文物到美食，各类元素纷纷以软萌的姿态“卖萌”，掀起了一场“万物皆可毛绒”的情绪消费风尚。

例如，在绍兴，地道美食臭豆腐变身成毛绒挂件，并配以俏皮可爱的“表情包”，成了当地的“补货王”。

“太可爱了，玩偶的表情很治愈。油炸臭豆腐不能打包带回家，臭豆腐玩偶倒是可以作为伴手礼带回来。”游客王丹丹受访时如是说。

从绍兴的“臭豆腐”到山西的“刀削面”，从甘肃的“麻辣烫”到陕西的“肉夹馍”，毛绒玩具搭乘“文创”这股热潮，以沉浸式的互动体验圈粉众多年轻消费群体。

根据中国玩具和婴童用品协会相关调查数据显示，“Z世代”已然成为毛绒玩具市场的消费主力军。这一现象表明，毛绒产品已跨越年龄界限，成为一种时尚潮流，深受成人消费者的喜爱。

“毛绒玩偶，将固态文化的记忆转化为了可拥抱的实体。”浙江大学旅游学博士、浙大城市学院国际文化旅游学院讲师李罕梁表示，当“毛绒化”的在地文化符号在“Z世代”怀抱中苏醒，“我们见证的不仅是消费形态迭代，更是文化记忆的拓扑学重构”。

李罕梁认为，这种重构既包含对传统的解构，也预示着新型文化认同机制的生长，更让文创产品焕发出了别样魅力。

在浙江省文化和旅游发展研究院执行副院长王相华看来，如今的年轻人，已不再仅仅将文创产品视为情绪的宣泄口或孤独的陪伴者，他们更是以此为契机，构建起了一个个充满活力的社交圈，“这一现象，着实令人惊叹。文创产品，已超越了情感寄托的单一维度，它更像是一个新型社交的媒介，引领着年轻人踏入一个又一个独特的圈层”。

在王相华看来，这些圈层，不仅仅局限于社交范畴，还蕴含着强烈的市场属性，“在‘Z世代’的浪潮下，媒介与交流、交易的手段变得前所未有的便捷。年轻人可以轻松地通过各种方式，将自己钟爱的文创产品进行交易，分享给更多志同道合的朋友”。(完)

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