2026马年春节饮料消费观察：从“解渴”到“寄情”，文化赋能开启市场新叙事-焦点速看

随着农历新年的脚步渐近，一场围绕“年味”展开的消费叙事正在饮料市场悄然上演。当生肖马奔腾而来，饮料不再只是餐桌上的配角，而是化身为传递祝福、承载文化、链接情感的新春符号。

从非遗技艺跃上罐身，到礼盒装进人间烟火；从线上营销花式互动，到全渠道无缝触达，2026年的春节饮料市场，正以“文化赋能+场景适配”的双引擎，掀起一场从“解渴”到“寄情”的消费升级。

这不仅是品牌之间的春节较量，更是一次对中国传统节日文化与现代消费行为的生动呼应。让我们一起走进这场年味十足的市场图景，看饮料如何“喝”出新春仪式感。

从“解渴”到“寄情”：春节饮料消费的文化升级

随着2026农历马年春节临近，以返乡团聚、走亲访友为核心的多元消费场景集中释放，驱动饮料行业步入年度高峰。市场呈现出鲜明的升级趋势：消费者不再仅仅满足于产品的解渴功能，而更加追求其承载的情感价值与文化内涵。各大品牌敏锐捕捉到这一转变，纷纷将生肖文化、非遗技艺与产品创新深度融合。

无论是可口可乐融合蜀绣纹样的“马年烟花罐”，还是大窑联名国家级非遗“汪氏皮影”的限定包装，都让产品本身成为传递新春祝福与文化自信的载体。这一趋势标志着春节饮料市场正从“功能消费”向“情感消费”与“文化消费”跃迁，为年度销售定下了“价值优先”的基调。

产品矩阵的精准织造：匹配多元场景与细分需求

为承接上述消费升级，各大品牌摒弃同质化竞争，在产品规格与组合上精耕细作，构建出覆盖全场景、满足细分需求的产品矩阵。一方面，品牌着力于文化赋能与颜值提升，通过“马到功成”等吉祥话语与精美设计提升礼赠价值，如东方树叶搭配即热饮茶机的高端礼盒。

另一方面，规格与组合极具场景适配性：农夫山泉提供从550ml到5L的全规格家庭囤货装及典藏玻璃瓶；味全推出多品类组合的“马上有好事”手提礼盒，适合走亲访友；元气森林等则聚焦年轻群体，推出便携时尚的罐装礼盒。这种“文化+规格”的双轮驱动，实现了对自饮、囤货、礼赠、收藏等需求的全面覆盖，彰显出市场的活力与创新力。

线上线下协同共振：全渠道营销激活新春消费潜力

产品的创新最终通过立体化的营销与渠道网络触达消费者。线上，京东、天猫等平台开启预售与满减活动；线下，商超堆头、便利店组合价与社区团购同步推进，构建了无缝衔接的购买场景。

饮料行业的促销活动也在不断迭代升级：可口可乐在年货节期间的整箱优惠、满减赠送红包袋等玩法，有效降低了消费门槛；农夫山泉通过线上小程序或扫描广告二维码参与抽奖限量发行的“马年生肖水”不仅赠送优惠券拉动销售，还让品牌再次出圈；元气森林跨界老庙黄金抽奖赠金钞，制造社交话题……

业内人士指出，这场围绕“健康化、文化化、场景化”展开的春节市场交锋，不仅拉动了短期销售，更推动了行业长期的产品升级与文化深耕，为2026年的饮料行业开启了以价值驱动为核心的新篇章。

钱大勇

校对 盛媛媛

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