Labubu新款再度引爆市场 年轻人为情感认同与社交属性买单

8月28日晚，泡泡玛特新品THE MONSTERS心底密码系列-搪胶毛绒挂件盲盒(被称为“迷你版Labubu”)开售，引起广泛关注，话题#Labubu#一度登上微博热搜榜首。

当晚，在泡泡玛特小程序上查询迷你版Labubu，购买方式选择“送到家”显示售罄，选择“到店取”尝试多家门店同样显示售罄。

迷你版Labubu单个盲盒原价79元，包含14个盲盒的整盒原价1106元。整个系列共包含28个常规款和2个隐藏款。28个常规款用字母A到Z，以及“？”和“&”命名，2个隐藏款则用“！”和“爱心”命名。

8月28日晚10点，京东、淘宝、抖音等多个平台也同步开售迷你版Labubu。开售1分钟内，多平台链接即显示为“已售罄”。天猫泡泡玛特旗舰店显示，当晚售出超30万件，相关商品均已下架；泡泡玛特抖音直播间的迷你版Labubu链接也显示“已抢光”。在潮流平台得物上，迷你版Labubu同样火爆，开售2分钟后，就在得物售出超1.3万单。

截至9月2日，迷你版Labubu已在得物售出超4.6万单，有超11万人表达“想要”意向。其中，迷你版Labubu单盲盒近30天成交均价为130多元，两种整盒近30天成交均价分别为1500多元和在1700多元。

8月28日晚开售的泡泡玛特THE MONSTERS前方高能系列-ROCK THE UNIVERSE 搪胶毛绒公仔(被称为“Rock大娃”)，同样广受欢迎，开售后很快在泡泡玛特小程序上售罄。

Rock大娃是Labubu前方高能系列(即Labubu 3.0)的大娃版，原价499元。

在得物上，Rock大娃也成为爆款。截至9月2日，Rock大娃在得物售出超6000个，近30天成交均价近900元，有超9.8万人表达“想要”意向。

迷你版Labubu和Rock大娃两款新品，也获得业内人士看好，被认为具备爆款潜力。

8月20日，在泡泡玛特2025年中期业绩发布会上，泡泡玛特创始人王宁曾亲自“带货”迷你版Labubu。

相较于数据，王宁更关心Labubu成为世界级IP背后的意义，他认为：当Labubu成为世界级IP以后，这个IP的价值挖掘才刚刚开始，Labubu作为一个符号化的IP有许多可以挖掘的品类、开发的方向。

当时，王宁从口袋里拿出迷你版Labubu，并表示，未来Labubu产品会适用于更加多元化的场景。“大家除了可以将Labubu挂在包上，还可以挂在手机上，相信新品能够成为非常受欢迎的超级爆款。”

Labubu在2024年迎来爆发式增长，进入2025年在全球掀起追捧热潮，上半年Labubu 3.0——THE MONSTERS 前方高能系列-搪胶毛绒挂件盲盒发售，引发全球关注和抢购，出现“一BU难求”盛况 。

从产品矩阵到用户心智，Labubu正在不断延伸其IP边界，而市场的积极响应也印证了：一个好的潮流IP，不仅可以持续焕新，更能跨越价格带和产品类型，实现多点爆发。

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