球场之外，哨未停

（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

4月6日下午，2026年浙江省城市足球联赛（吴越杯）湖州赛区赛场上激战正酣。与绿茵场上的热闹相得益彰的，是赛场外烟火味十足的“湖来市集”。

特色烧烤滋滋冒油，风味馄饨热气腾腾，干挑面的酱香飘在春风里，挑动人们的味蕾。王一品斋的湖笔静静陈列，双林的绫绢在阳光下泛着柔和的光，尽显传统工艺的精湛。来往游客在摊位前驻足，或大快朵颐，或细细把玩。竞技的热血与生活的温情，就这样在这片热闹的市集里自然地交融在一起。

体育赛事，从来不只是一场限于场内的角逐。球场之外，本土知名品牌纷纷亮相，市民与游客踊跃互动，非遗、美食、文创等元素借着赛事的火热氛围一一呈现。来看球，可顺便尝了湖州的味道，能摸湖州的历史。一场球赛下来，体验到的不仅是场上的激烈，还有舌尖上的满足与指尖上的温度。从“苏超”“浙BA”，再到如今的“吴越杯”，越来越多的城市意识到，以赛引流、以文兴旅、以旅促消，这套组合拳如果运用得当，一场比赛就能成为一次城市形象的集中展示、一次内需潜力的深度挖掘。

赛事还在继续，如何让这种热闹持续下去，让“流量”成“留量”，还需城市管理者和运营者沉下心来，深入思考如何避免一哄而上、陷入同质化竞争的困境，思考如何用数字化手段进行宣传推广，吸引更多市民游客的关注和参与，思考如何让赛事和市集的效应辐射到更广阔的领域。这些都是湖州，也是所有正在探索这条发展道路的城市需要认真回答的问题。

无论如何，这场赛事都给了我们信心。体育搭台，文旅唱戏，这座城市的故事，将随着这场赛事的举办，被更多人听见、看见、记住。

（孙琳）

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