（活力中国调研行）“首”经济催热新消费 中国传统商圈加速“出圈”

在成都市锦江区春熙路—太古里商圈，平均不到两天就有一个首店、首发、首秀、首展推出。

消费者在平板电脑上选好盖碗茶、大熊猫等图案，短短10分钟后，一件独一无二的“成都记忆”定制服装便新鲜出炉。近日，阿迪达斯四川首个品牌中心、三叶草旗舰店店长艾卓向中新社记者讲述她帮助两位马来西亚游客定制该品牌首发成都系列服饰的场景。

9月1日，阿迪达斯四川首个品牌中心，工作人员正为消费者定制服装。　中新社记者 安英昭 摄

从阿迪达斯四川首个品牌中心一路向南，老居民楼一楼被改造为潮玩首店，“震旦第一丛林”千年大慈寺与华为秋季新品发布会现场相邻……据统计，2019年以来，成都落户海内外首店超4000家，连续6年保持增长，数量仅次于北京、上海。

为更好推动“首”经济发展，成都市锦江区成立了中国首个“首发经济发展促进中心”和“首发经济研究院”，并联合成渝地区50余家龙头企业和机构组建“首发经济促进联盟”。

“现在锦江区的‘首’经济招商不仅聚焦于国际大牌，更注重‘多元’‘年轻’，最近落户的首店既有主打性价比的新国潮，也有人工智能等科技企业。”锦江区首发经济发展促进中心投资促进部部长谭力千介绍，为更好服务“首”经济，锦江区在多个一线城市设立招商点，推出“金牌服务专员”制度，为企业在研发、展示、销售、运营全周期提供保障。

不少品牌设立首店的初衷，旨在为消费者打造更多体验空间，这进一步拓宽了传统商圈业态。位于成都铁像寺水街的“曼联梦剧场”西南首店自落地以来，已举办多场“足球+”主题活动。其中，曼联传奇门将范德萨的见面会300张门票曾在47秒内售罄。

“我们希望消费者之间能够产生更多互动，平日会有专门的运营团队去带着大家去玩，比如说每周组织踢一场友谊赛。”“曼联梦剧场”西南首店负责人王殿豪介绍，作为目前中国西部唯一一家“曼联梦剧场”门店，经常有来自西部地区的消费者来此打卡，该门店餐厅也会在有比赛时组织观赛活动。

“首”经济潮起背后，得益于政策精准发力。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出强化消费品牌引领。因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

北京、天津、上海、成都多地纷纷出台政策，因地制宜发展“首”经济。2025年4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划(2025—2027年)》发布。该计划提出，力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀、首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

曾经机器轰鸣的成都东郊记忆老厂区，如今已转型为聚集80余家首店的时尚地标。在东郊记忆相关负责人母涛看来，“首”经济为传统商圈更新注入新活力。但要将短期流量转化为长期消费动力，商圈还需不断创新消费场景、增强文化内涵、优化用户体验，实现从“网红”到“长红”的跨越。

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