真人短剧“回暖”虚实：平台15亿元输血；横店热了，片酬少了

短剧拍摄现场，拍摄于2025年7月。

(资料图片)

出品｜搜狐科技

作者｜张莹

时隔20多天，演员吴维斌终于再次接到了戏。

这不是个例，他身边的演员朋友们陆续都接到了戏。吴维斌微信里沉寂许久的几个演员群，通告信息明显也多了起来。变化发生得像“雨后春笋”一样毫无征兆。

5月底的这两天，吴维斌在横店拍戏，发现片场也有不少剧组正在拍戏。“朋友圈里还有人说隔壁的小区停了很多剧组车，甚至开始抢车位了。”

这种热闹，在几个月前是难以想象的。此前，吴维斌合作过的几家短剧公司一直处于观望、沉寂状态，现在甚至有公司一口气集中开了五六部，原来朋友圈一个月也就能看到零星开一两部戏。就他的体感而言，开拍的短剧数量比前两个月翻了五六倍。

种种迹象表明，一度被AI短剧挤压、被政策清退的真人实拍短剧，在2026年的初夏，迎来了一场结构性回暖。

然而，这并非一场简单的“大红大紫”式复苏。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅判断，此轮回暖整体属于结构性修复而非全面复苏。回暖能否持续，取决于精品产能能否跟上、成本控制能否优化，以及商业化转化效率，若质量与盈利问题无法解决，回暖难以长期延续。

接到戏了、片酬降了，“剧组以小博大”

“陆陆续续都接到戏了，但这不意味着钱好挣了。”吴维斌坦言。

2025年，真人短剧行业还未受到AI短剧的全面冲击，吴维斌一天能拿到1500元甚至2000元，一个月平均20天以上都在拍戏。2026年春节回来，吴维斌一个月只能接到四五天的活。

虽然5月底市场供给大增，但价格却被无情地打了下来。“我前几天接的是个救场的活，一天800元，比去年低了大概三成。”吴维斌说。

那些头部、男女主角级别的演员，处境同样尴尬。

一位曾在短剧行业的工作人员观察到，目前在红果等平台拥有3万以上粉丝体量的熟脸演员，演男女主角的一天打包价只有2000到3000元，并且“没有超时费”；而在去年，这个体量的演员日薪至少是6000到7000元，超时还要按小时加钱。

演员的收入和短剧投资量息息相关。

市场大火时，业内高喊“精品化”，动辄几十万、上百万元的制作成本拉高了短剧资金门槛。但本轮回暖，唱主角的短剧并不是大投资的精品剧。

据吴维斌观察，这段时间拍摄的短剧项目投资体量都不大。他分析，在目前这个阶段，很多制作团队依然抱着“以小博大”的心态涌入。

短剧制作团队也没钱，可能是缩减成本的另一个原因。有短剧行业从业人员表示，自己还被公司拖欠了几个月前的工资，很多项目没结款，不少工作人员都在催工资。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，“最近两个月，真人短剧项目开机数量确实有所回升，行业出现了阶段性回暖信号。但整体属于结构性修复而非全面复苏。精品真人短剧的订单回暖明显，粗制滥造的小成本项目仍在出清，整体处于从野蛮生长向精品化过渡的调整阶段。”

这种回暖，更像是一场行业在生存压力下的降本增效，制作方砍掉制作成本，用更低的预算下沉题材，去试探市场的底牌。这是足够务实的试探。

4.4万部AI剧的尴尬

真人短剧之所以能在5月打一个翻身仗，很大程度上是因为它的竞争对手——AI短剧包含AI漫剧、仿真人短剧，在经历了一场极限狂飙后，暴露出明显的硬伤。

友和文化联合创始人艾神曾在2026快手磁力引擎内容消费商业大会上透露，随着真人短剧的成本不断推高，商业化受到了很大的挑战，很多人不太能挣到钱，导致在AI出现之后，很多人就ALL IN AI短剧去了。

数据显示，今年4月，仅抖音原生端单月新增AI剧/漫剧就达到4.42万部，而同期新增真人实拍微短剧仅3248部。

AI短剧狂飙的几个月间，AI短剧到底能不能赚到钱还是一个疑问。

近期一张聊天截图在业内疯传。该截图称，短剧平台现在1万播放只有5到10元左右，而过去的万播收益在百元档，目前的收益率无法实现盈利。

DataEye数据显示，4月单月新增的4.4万部AI剧/漫剧中，播放破亿的仅有267部。如果按照网传的万播收益10元计算，1亿播放也仅能受益10万元。

DataEye的报告还提到，4月中下旬开始，AI剧/漫剧行业陆续遭遇三重风暴。比10亿爆剧先来的是算力涨价，分成下调，审核收紧，保底大砍。

5月，漫剧公司酱油文化创始人酱油也在朋友圈预测，各大AI漫剧公司即将面临裁员风险。

“AI实现了低成本快速量产，但内容套路化、节奏生硬、缺乏真实情感共鸣，难以留住用户。”张毅指出，AI短剧高供给低转化的错位，核心是量产逻辑与用户需求脱节。供给侧依靠技术无限扩产，需求侧却只认可优质内容，这种供需错配会倒逼行业收缩AI产能，加速向真人精品内容倾斜。

当市场“用脚投票”的同时，手握流量生死的平台方也调转了风向。

5月，先是抖音集团宣布2026年真人短剧保底扶持预算将超过15亿元，部均保底金额较去年提升约60%；随后快手也宣布投入2亿元现金孵化精品剧集，扶持对象既包括漫剧，也包括真人剧。

张毅分析认为，抖音15亿真人短剧保底预算，不只是短期流量补救，更是平台层面的战略转向。在他看来，在AI内容同质化冲击用户留存的背景下，平台需要用真人短剧补齐优质内容供给，稳住基本盘，同时通过保底投入引导行业提升内容质量，重构短剧内容生态。

真人短剧的春天到了吗？

巨头的指挥棒一挥，春江水暖。

ADX行业版监测数据显示，5月11日-5月17日当周，新上线真人实拍短剧达7832部，较4月中旬大幅提升了63.7%，真人实拍在短剧三大类型中的占比提升了近19个百分点。

前述从业人员们也感受到，演员群的通告明显多了起来。

在看似向好的数字背后，真人短剧的发展同样面临着残酷的生存压力。

今年3月，红果短剧被曝调整保底机制，对部分中小承制方的真人剧保底进行压缩和调整。这一举动在当时引发了西安、横店大批承制公司的集体减产。

对于目前市场比较谨慎对待的真人剧，快手曾判断，那些成本不低但内容平庸的中间层作品会被淘汰，但一些可穿越周期、有想象空间的作品，依然有着非常大的机会。

快手还指出，未来的真人拍摄会走向大爆品、纯付费的分化之路。

麦芽副总裁冉旭则勾勒出了硬币的另一面。在他看来，AI不可能替代真人短剧，短剧终极形态一定是真人和AI结合：必要用AI的时候就用AI；应该用真人的时候就用真人。AI可能能表达真人的情感，但很难实现明星经济的号召力。

横店的剧组车又多了起来，演员群里沉寂许久的通告声重新响起。这无疑是一个积极的信号，但这股暖意，远未到举杯庆祝的时刻。

演员们接到了戏，但已拿不到昔日的片酬；剧组重新回到片场，却是在更薄的预算里“以小博大”。热闹的表象之下，是一场被生存压力倒逼的结构性修复。

对于本轮真人短剧回暖原因，张毅分析主要源于AI短剧口碑下滑、用户审美疲劳，叠加平台主动调控供给结构，资本与制作方重新转向内容稳定性更强的真人短剧。

正如张毅所言，真人短剧短期热度具备支撑，但回暖能否持续，取决于精品产能能否跟上、成本控制能否优化，以及商业化转化效率，若质量与盈利问题无法解决，回暖难以长期延续。

关键词： 横店 市场 虚实 真人 公司 平台 吴维斌