（活力中国调研行）千年峨眉“武”“动”文旅，中外游客畅玩乐山

9月3日，在峨眉山金顶景区，游客在游览、拍照。记者何浠 摄

9月3日，在峨眉山金顶景区，Brad Podray正与朋友一起拍摄“武术”短视频。记者何浠 摄

峨眉山含“武”量极高。在山顶平台，武术表演引来围观游客阵阵喝彩，表演者用棍、用枪，展示武术技巧；在游客口中，这里是武侠世界的现实映照，童年在上海生活的美国游客Harry Zhu，能够说出“周芷若”这一角色为峨眉派弟子；在网络上，峨眉武术省级代表性传承人凌云收获千万粉丝，“峨眉派女子功夫团”掀起武术热。

武术早已成为游客脑海中的“时光邮票”，吸引他们前来峨眉山兑换“专属记忆”。美国游客Brad Podray正和他的朋友一起，模仿着中国武术的样子，拍摄着一条短视频。他听闻峨眉山顶有武术表演，毫不犹豫地决定前去，“中国功夫表演，为什么不(去看呢)？”

武术的吸引力还转化为实体文创产品。在峨眉山景区的文创商店里，有微型宝剑吊坠、武术人偶摆件、飞镖形状的书签等，这些基于武术元素设计等文创产品吸引游客驻足选购。

兼具两种身份——峨眉武术传承人、千万粉丝博主的凌云，一直在尝试将峨眉武术与时尚、影视、文旅资源结合，“我们经常去国外‘炸场子’，比如，‘峨眉派女子功夫团’去了巴黎，拍摄了《巴黎中国红》《绽放巴黎》等国际化的作品。”

谈及工作规划，她说，自己的工作不是光拍短视频，等着大家点赞，也要与本地企业多联动，做武术文化的创造性转变，共建一些IP向海外推广。

峨眉山不仅延续了传统武术的吸引力，还掀起了登山运动的新热潮。峨眉山景区管委会文化旅游局局长尧斌介绍，今年1至8月，36万人次完成徒步登峨眉山全程，同比增长40%以上。连续举办三年的峨眉山越野挑战赛，在今年3月升级为国家级赛事，显著提升了峨眉山在国内外徒步登山领域的知名度与影响力。

除了峨眉山，乐山市还拥有乐山大佛这一世界级遗产。乐山市文化广播电视和旅游局局长高志飞说，乐山大佛是世界最高的弥勒石刻大佛，形成“佛是一座山，山是一尊佛”的奇特景观。

他还介绍了乐山文旅全球“引客”的行动。乐山文旅赴泰国、韩国、乌兹别克斯坦等国开展入境游市场宣传开拓工作，举办曼谷专场推介会，推出优惠政策及定制化文旅产品，承办“百名欧洲旅行商来华踩线”等活动，先后邀请1400余名、70余国旅行商深度考察线路产品。

乐山大佛景区先后举办了中匈美食火花碰撞、茜茜公主牵手乐山大佛、嘉州之韵碰上维也纳交响乐等对外宣传活动。景区还上线了“外籍游客支付地图”，支持外国人永居证直接购票、扫码入园，并推出了7种语言的自助讲解服务器。

乐山市人民政府副市长许天毅表示，乐山文旅实现了“两个突破”：第一是接待国内游客突破1亿人次，第二是服务业增加值突破1000亿元(人民币，下同)。2024年，文旅产业带动服务业对经济增长的贡献率提升至58%，文旅经济总量位居四川省地级市首位。数据显示，今年1至8月，乐山市接待国内游客一共8580万人次、旅游花费1100亿元，接待入境游客同比增长35.25%。

当被问到下一个旅游目的地时，Harry Zhu和Brad Podray都说，愿意抛开计划，随心漫游中国，或许是去看熊猫，或许是去尝美食。

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